花王株式会社のヘアケアブランド「Essential(エッセンシャル)」は、「Brighten Me Up!<ときめきが世界を変える>」をブランドコンセプトに、2024年4月にリブランディングを開始。世界的に大人気の5人組グループNewJeansを広告モデルに起用し、4月から放映開始した「Essential」TVCMの第二弾として2024年8月26日より「体育祭」篇を全国にて放映いたします。
NewJeansを起用した第二弾TVCMとなる「体育祭」篇は、「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに「Essential」のターゲットである若年層の、活発さや爽やかさを「体育祭」を通して表現した作品となっています。また、これから迎える“スポーツの秋”にもぴったりなテーマになっており、メンバーが各競技に参加し、奮闘している様子を描いています。
本篇では、体育祭当日の寝起きの朝支度から、仲間と一緒にイベントを思い切り楽しむNewJeansメンバーの様子を見ることができます。また、日本のCMでNewJeansがダンスを披露するのは初となっており、「Bubble Gum」の楽曲に合わせて、メンバー5人が“うるサラ髪”をなびかせながら魅せるキレのあるダンス姿は必見です。
今回のCMも、メンバーがあらゆる競技やダンスをする中で、“うるサラ髪”が美しくなびく姿を披露し、「Essential」シリーズの商品の魅力がつまった内容となっております。
<CMストーリー>
本CMでは、朝の起きたてから一日中動いても“うるサラ髪”保てる「Essential」の特長をNewJeansメンバーがCM内で表現しています。テーマである「体育祭」の朝のはじまりから、仲間と一緒に真剣な眼差しでイベントを楽しむ様子までを映しながら進んでいきます。朝のシーンでは、洗面所で髪をほどき指通りの良さに素敵な1日のはじまりを予感するDANIELLE、リレーでは真剣な表情で髪を美しくなびかせるHAERIN、髪を結び直して気合を入れてリレーで1位を獲るMINJI、とびきりの笑顔で“くす玉割り”を楽しむHANNI、優勝した嬉しさでニコっと微笑むHYEIN、メンバー5人が体育祭を楽しむ描写が盛り込まれています。
また、体育祭の盛り上がりに合わせてCM楽曲である「Bubble Gum」のダンスも披露。“うるサラ髪”をなびかせながら、キレのあるダンスをする姿は必見です。
<TVCM概要>
●CMタイトル: Essential Premium 「体育祭」篇
●放映開始日:2024年8月26日(月)
●放映エリア:全国TVCM
●新CM動画URL
◆15秒:http://youtube.com/watch?v=cXCa6xzzD7U
◆30秒:http://youtube.com/watch?v=dK76ilnW6Ok
★CMカット★
<メイキング動画>
メイキングムービーでは、CM撮影中の、真剣な表情の合間に見せる笑顔や、和気あいあいとした雰囲気で撮影に取り組むNewJeansメンバー5人の様子が収録されています。また、撮影の合間もじゃれ合う様子が垣間見え、仲の良さがうかがえるシーンも。
●メイキング動画URL:http://youtube.com/watch?v=S8uUcQzEVZU
<スペシャルインタビュー動画>
Q1.今回の撮影の注目ポイントは?
HANNI :今回のCMのポイントは、NewJeansらしい自然な姿です。
さらツヤな髪の毛をお見せできるようにたくさん努力しました。
HAERIN:私は走るシーンの撮影だったのですが、そのシーンで私の髪の毛がさらツヤに見えるように努力しました。
Q2.普段のヘアケアで気をつけていることは?
MINJI :ダンスを踊るときもそうですが、普段からさらツヤな髪の毛を維持するために、シャンプーの時は必ずヘアマッサージをします。また、毎晩ヘアトリートメントも使ったりします。
Q3.「きらめく朝」をはじめるためのルーティンはありますか?
HYEIN:私は朝シャワーを浴びるとその日寝る時までフレッシュな気分でいられる気がするんです。
なので、朝にとてもいい香りのシャンプーを使って髪の毛を洗うのが好きです。
Q4.最後に、撮影の感想を教えてください。
DANIELLE:個人的に、前回の撮影とはまた違うコンセプトでとても良かったです。
特にこの空間でメンバーたちと一緒に楽しんでいる姿をお見せできたので、とても楽しい作品になりそうです。
メンバー全員:今回の映像もたくさん楽しんでください~!
■「Essential with NewJeans ミニポスターセット」が当たる店頭購入キャンペーンを実施!
本 CM の放映に合わせて、2024 年8月 26 日(月)より「Essential with NewJeans プレゼントキャンペーン第2弾」として、「Essential」シリーズを買って、「Essential with NewJeans ミニポスターセット」が当たる店頭購入キャンペーンを実施。対象商品を税込 2,000 円以上ご購入いただいたレシートを 1 口として応募ができ、抽選で 500 名様にプレゼントいたします。
ミニポスターセットは、「メンバー全員が揃ったカット 1 枚」&「メンバー5 人の個人カット 5 枚」がおさめられた A3 サイズポスター計 6 枚のセットになってます。
応募期間:2024 年 8 月 26 日(月)~2024 年 10 月 7 日(月)
応募条件:Essential シリーズ商品を税込 2,000 円以上ご購入
※レシート対象期間:8 月 26 日(月)~9 月 30 日(月)
URL:https://www.kao.co.jp/essential/topics/240826_campaign/
■新 CM の世界観に没入できる!「Essential ブランドブース」を、第 24 回 JAPAN ドラッグストアショーに出展
第二弾コミュニケーション開始に合わせて、エッセンシャルブランドの新しい世界観に触れられる「Essesntial ブランドブース」を、第 24 回 JAPAN ドラッグストアショー花王ブース内で出展いたします。NewJeans が出演する新 CM で撮影された「メンバー5 人の巨大パネル」をバックに、自由に記念写真を撮影することができるフォトブースを設置しています。ブース内の様子を撮影して SNS に投稿して下さった方には、「エッセンシャル商品」をプレゼントいたします。また、ブースにご来場いただいた方全員に「Essential オリジナルうさぎステッカー」をプレゼントさせていただきます。
※商品・ステッカーはなくなり次第終了となります。また、混雑時には入場制限させていただく可能性もあります。
【イベント概要:第 24 回 JAPAN ドラッグストアショー】
開催場所:東京ビッグサイト 東 6 ホール ビューティケアゾーン 花王ブース内
開催期間:2024 年 8 月 30 日(金)・31 日(土)・9 月 1 日(日)10 時~17 時
※8 月 30 日(金)はバイヤーの方のみご来場可能(一般の方はご来場できません)
JAPAN ドラッグストアショー公式サイト:https://www.drugstoreshow.jp
■出演者プロフィール
【NewJeans】
NewJeansは、2022年7月22日にデビューしたADOR所属のMINJI、HANNI、DANIELLE、HAERIN、
HYEINからなる5人組グループ。デビュー曲「Attention」「Hype Boy」で一気に世界中のチャートを席巻。K-POPグループとしては最短期間(219日)でSpotify合算累積10億回のストリーミングを達成し、イギリスのギネス世界記録に認定された。
2023年7月にリリースしたNewJeans 2nd EP ‘Get Up’は、米国「Billboard 200(2023年8月5日付)」で1位
を獲得し、タイトル曲の3曲すべて「Hot 100」にチャートイン。さらに、発売初週で計165万枚以上を売り上げ、K-POP女性アーティストのアルバム初週売上において2位の記録。3作連続でミリオンセラーとなるなど、デビューからわずか1年で目覚ましい成長をみせた。
2023年8月には米国の大規模音楽フェスティバル「ロラパルーザシカゴ」にK-POPガールグループとして初めて出演し、日本の代表的な音楽フェスティバル「SUMMER SONIC 2023」ではメインステージで約3万人の観客を魅了した。
2023年12月30日には、第65回日本レコード大賞に初出演し、「Ditto」で優秀作品賞、「ETA」で特別賞を受賞。
同年12月31日には、第74回NHK紅白歌合戦に初出場を果たし、「OMG」「ETA」「Ditto」の3曲をスペシャルメドレーとして披露した。
また、2024年5月と6月に相次いでシングルを発売、6月21日には「Supernatural」で日本デビューを果たした。同月26日~27日には、海外アーティストとしてデビュー最短期間(1年11か月)で東京ドーム公演を開催し、チケットは全席完売を記録した。