花王株式会社のヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」は、新たに「Brighten Me Up！＜
ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、リブランディングを開始いたします。これに伴い、世界的に大人気の韓国5人組グループNewJeansを広告モデルに起用。2024年4月13日に新発売する
「Essential Premium（エッセンシャル プレミアム）」の新CMにもNewJeansが出演いたします。
2024年4月13日に「Essential Premium」シリーズを発売するに伴い、大人気韓国グループ
NewJeansを広告モデルとして起用した新CMが2024年4月8日より全国で放映！
本CMは「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに、NewJeansメンバーの爽やかな朝の風景を描いております。ヘアカラーやアイロンで傷んだ髪がまとまらない、といった悩みを抱える若者に向けて、朝の起き抜けからまとまりある『うるサラ髪』に導いてくれる、本シリーズ商品の魅力が詰まった内容となっております。
また今回CMでは、NewJeansの新楽曲「Bubble Gum」を使用しております。この楽曲はCMで描か
れている朝のはじまりに合う軽やかで爽やかな楽曲となっており、本CMの公開によってNewJeansの新楽曲が世界で初めてお披露目されます。
＜CMストーリー＞
本CMでは、NewJeansメンバーの起床シーンから始まり、引っ越しの日のそれぞれの朝の過ごし方を
映しながら進んでいきます。綺麗な朝日に照らされ起床するDANIELLE、髪を巻き支度をするHANNI、
シャワーで準備をするHYEIN、髪をなびかせかき上げるMINJI、キラっと光るパズルピースを眺める
HAERINなど各々の朝の過ごし方を描いています。また、電車の風でメンバーの髪が激しくなびくシーンで
は、笑い合いながらお互いの髪を整えメンバー同士の仲の良さが垣間見える場面も。最後のシーンでは
新商品のシャンプーとコンディショナーを空に掲げ、ブランドの新コンセプトである”Brighten Me Up!
Essential“ という言葉で締めくくられております。
＜TVCM概要＞
●CMタイトル： Essential Premium 「きらめく朝、はじまる。」篇
●放映開始日：2024年4月8日（月）
●放映エリア：全国TVCM
●新CM動画URL 15秒：http://youtube.com/watch?v=1jk7iHhLff8
30秒：http://youtube.com/watch?v=6lGg1NcP40o
60秒：http://youtube.com/watch?v=hPRBz_1Do_k
＜メイキング概要＞
メイキング動画では、NewJeansのメンバーが笑顔を絶やさず、時にはお互いにじゃれあいながら、仲良
く撮影に取り組む様子を垣間見ることができます。合間には、「Essential〜♪」とメンバーみんなで口ずさむ場面も。
●メイキング動画URL：http://youtube.com/watch?v=uh7EFXoVqHY
＜期間限定！ポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」を開催＞
この度、「Essential」の新商品発売を記念したポップアップイベントを、「渋谷サクラステージ 3階 イベントスペース」にて期間限定で開催いたします。ブランドの新しい世界観を楽しんでいただくイベントとなっており、CMで使用されたセット部屋を再現したフォトブースや、広告ビジュアルの巨大パネルなどをご用意しています。また、話題の韓国プリでの撮影、「Essential Premium」シリーズ現品やオリジナルグッズが当たる「うさみくじ」など体験コンテンツも盛りだくさんです。
【イベント概要】
開催場所：渋谷サクラステージ SHIBUYAサイド 3階 「BLOOM GATE」
会場URL：https://www.shibuya-sakura-stage.com/access/
開催期間：2024年4月18日（木）〜2024年4月21日（日）の4日間限定
開催時間：11:00~19:00
入場料：無料
＜Essential with NewJeansステッカーセットが当たる店頭購入キャンペーンを実施＞
本CMの放映に合わせて、2024年4月8日（月）より「きらめく朝、はじまるキャンペーン」として、
「Essential Premium」シリーズを買って、「Essential with NewJeans ステッカーセット」が当たる店
頭購入キャンペーンを実施。対象商品を税込2,000円以上ご購入いただいたレシートを1口として応募
ができ、抽選で1,000名様にプレゼントいたします。
URL：https://www.kao.co.jp/essential/topics/240408_campaign/
＜Essential Premium バスシェルター広告「シティスケープ」を実施＞
2024年4月8日（月）より、首都圏と福岡にて、バスシェルター広告「シティスケープ」での
掲出が開始いたします。
【広告概要】
場所：①首都圏 ②福岡市内
実施期間：①2024年4月8日（月）〜10月6日（日）
②2024年4月8日（月）〜4月21日（日）
※本件につきまして、駅係員へのお問い合わせはご遠慮下さい。
※掲出内容や期間は予告なく変更になる可能性があります。
■出演者プロフィール
【NewJeans】
NewJeansは、2022年7月22日にデビューしたADOR所属のMINJI、HANNI、DANIELLE、HAERIN、HYEINからなる5人組グループ。デビュー曲「Attention」「Hype Boy」で一気に世界中のチャートを席巻。K-POPグループとしては最短期間(219日)でSpotify合算累積10億回のストリーミングを達成し、イギリスのギネス世界記録に認定された。
2023年7月にリリースしたNewJeans 2nd EP ‘Get Up’は、米国「Billboard 200(2023年8月5日付)」で1位を獲得し、タイトル曲の3曲すべて「Hot 100」にチャートイン。さらに、発売初週で計165万枚以上を売り上げ、K-POP女性アーティストのアルバム初週売上において2位の記録。3作連続でミリオンセラーとなるなど、デビューからわずか1年で目覚ましい成長をみせた。
2023年8月には米国の大規模音楽フェスティバル「ロラパルーザシカゴ」にK-POPガールグループとして
初めて出演し、日本の代表的な音楽フェスティバル「SUMMER SONIC 2023」ではメインステージで約
3万人の観客を魅了した。
2023年12月30日には、第65回日本レコード大賞に初出演し、「Ditto」で優秀作品賞、「ETA」で特別賞を受賞。同年12月31日には、第74回NHK紅白歌合戦に初出場を果たし、「OMG」「ETA」「Ditto」の3曲をスペシャルメドレーとして披露した。
■商品概要
「Essential Premium」シリーズ ラインアップ
「Essential Premium」シリーズは、傷んだ髪もうるおいで満たして補修し、翌朝もうるサラ髪が続く商
品です。またパッケージは、シリーズ共通でオーロラモチーフのデザインに刷新。出会った瞬間からときめきを感じるデザインに仕上げました。
『エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー シルキー＆スムース』
『エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー シルキー＆スムース』
パサつく髪にとろふわスフレ泡でやさしく洗い、傷んだ髪を集中補修＆コート
日中もさらっとツヤ髪つづく
内容量：本体 450ml、つめかえ 340ml
⚫ 厳選した美容液成分 うるりドロップ配合（保湿）
スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、ヒアルロン酸 Na、
ローヤルゼリーエキス
⚫ 天然由来の美髪オイル 18-MEA OIL＊3 配合（補修）
⚫ うるおいバリア処方
ダメージ補修+湿気・摩擦から髪を守る
⚫ アミノ酸系洗浄成分＊1 使用（シャンプー）
⚫ シルク由来成分＊2 配合（保湿）（シャンプー）
⚫ ノンシリコーン処方（シャンプー）
⚫ セラミド ES＊4配合（補修）（コンディショナー）
⚫ シルキーオイル＊5 配合（保湿）（コンディショナー）
⚫ サルフェートフリー処方
⚫ 合成着色料フリー
⚫ ガーデニア＆ジャスミン咲きわたるフローラルリュクスの香り
*1 ココイルメチルタウリン Na、ラウロイルメチルアラニン Na、ラウロイルサルコシン TEA
*2 ラウロイル加水分解シルク Na
*3 ラノリン脂肪酸
*4 ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン
*5 ホホバ種子油、オリーブ果実油
『エッセンシャル プレミアム うるおいバリアシャンプー グロウ＆モイスト』
『エッセンシャル プレミアム うるおいバリアコンディショナー グロウ＆モイスト』
うねり・広がる髪にとろふわスフレ泡でやさしく洗い、傷んだ髪を集中補修＆コート
日中もうるっとまとまり髪つづく
内容量：本体 450ml、つめかえ 340ml
⚫ 厳選した美容液成分 うるりドロップ配合（保湿）
スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、ヒアルロン酸 Na、
ローヤルゼリーエキス
⚫ 天然由来の美髪オイル 18-MEA OIL＊3 配合（補修）
⚫ うるおいバリア処方
ダメージ補修+湿気・摩擦から髪を守る
⚫ アミノ酸系洗浄成分＊1 使用（シャンプー）
⚫ シルク由来成分＊2 配合（保湿）（シャンプー）
⚫ ノンシリコーン処方（シャンプー）
⚫ セラミド ES＊4配合（補修）（コンディショナー）
⚫ モイストオイル＊6配合（保湿）（コンディショナー）
⚫ サルフェートフリー処方
⚫ 合成着色料フリー
⚫ ガーデニア＆ジャスミン咲きわたるフローラルリュクスの香り
*1 ココイルメチルタウリン Na、ラウロイルメチルアラニン Na、ラウロイルサルコシン TEA
*2 ラウロイル加水分解シルク Na
*4 ビスメトキシプロピルアミドイソドコサン
*6 アルガンオイル＊7、ヒマワリ種子油
*7 アルガ二アスピノサ核油
『エッセンシャル プレミアム うるおいバリアトリートメント』
傷んだ髪にも密着して、集中補修＆コート
翌朝するん！日中もうるっとまとまり髪つづく
内容 量：200g
● 厳選した美容液成分 うるりドロップ配合（保湿）
スクワラン、シアバター、加水分解コラーゲン、ヒアルロン酸 Na、
ローヤルゼリーエキス
● 天然由来の美髪オイル 18-MEA OIL＊3 配合（補修）
● プレミアム保湿オイル配合
アルガンオイル＊7
、ホホバ種子油、ヒマワリ種子油（保湿）
● うるおいバリア EX 処方
● 熱スタイリング時に髪が扱いやすく、形づけやすい
● ガーデニア＆ジャスミン咲きわたるフローラルリュクスの香り
*3 ラノリン脂肪酸
*7 アルガ二アスピノサ核油